Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (20.02.2025 – 05.03.2025).
✔️ Nowe narzędzia oparte na AI, które usprawniają wyszukiwanie ubrań i kosmetyków online (05.03.2025)
Co nowego?
Nowa funkcja umożliwia użytkownikom opisanie wymarzonego elementu garderoby, a następnie generuje propozycje wizualne i produkty dostępne do zakupu.
Google rozszerza także wirtualne przymierzalnie, umożliwiając użytkownikom sprawdzenie, jak ubrania wyglądają na modelach w różnych rozmiarach (XXS-XXL). Dodatkowo wprowadzono funkcję testowania całych zestawów makijażowych inspirowanych trendami oraz stylizacjami celebrytów.
Nowe narzędzia mają na celu ułatwienie podejmowania decyzji zakupowych oraz dostarczanie spersonalizowanych rekomendacji modowych i kosmetycznych. Funkcje te są dostępne na urządzeniach mobilnych i w zakładce Google Shopping.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/shopping/ai-vision-match-ar-beauty-virtual-try-on/
✔️ Status Premium na rok 2025 (05.03.2025)
Co nowego?
Statusy Premium na rok 2025 zostały oficjalnie przyznane. Wszyscy kwalifikujący się Partnerzy otrzymali maila w tej sprawie.
Status Premium przyznawany jest 3% najlepszym firmom na podstawie rocznej oceny. Przynależność do tej grupy jest określana na podstawie szeregu czynników, takich jak przyrost liczby klientów, utrzymanie dotychczasowych klientów, dywersyfikacja usług i roczne wydatki na reklamę.
Wyszukiwarka Partnerów dostępna jest pod linkiem – https://partnersdirectory.withgoogle.com/
Porównanie
Jak co roku dodaję porównanie liczby podmiotów z wyszukiwarki Partnerów.
2025:
liczba podmiotów zarejestrowanych w Google Partners – 2500
liczba podmiotów ze statusem Google Partners – 558
liczba podmiotów ze statusem Premium – 75
2024:
liczba podmiotów zarejestrowanych w Google Partners – 2300
liczba podmiotów ze statusem Google Partners – 527
liczba podmiotów ze statusem Premium – 69
2023:
liczba podmiotów zarejestrowanych w Google Partners – 2300
liczba podmiotów ze statusem Google Partners – 610
liczba podmiotów ze statusem Premium – 69
2022:
liczba podmiotów zarejestrowanych w Google Partners – 1833
liczba podmiotów ze statusem Google Partners – 474
liczba podmiotów ze statusem Premium – 55
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ YouTube ulepsza umiejscowienie reklam mid-roll (03.03.2025)
Co nowego?
Od 12 maja 2025 YouTube wprowadza zmiany w sposobie wyświetlania reklam mid-roll, aby poprawić komfort oglądania i zwiększyć potencjał zarobkowy twórców.
Co więcej?
Nowe rozwiązania obejmują:
– bardziej naturalne przerwy reklamowe – reklamy będą umieszczane w momentach pauz i przejść w filmach
– mniej przerywających reklam – ograniczenie wyświetlania reklam w środku zdań lub kluczowych momentów akcji
– nowe narzędzie w YouTube Studio – funkcja umożliwiająca twórcom lepszą optymalizację umiejscowienia reklam
Zmiany mają na celu poprawę doświadczeń widzów oraz lepszą monetyzację treści dla twórców.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-03/youtube-revamps-mid-roll-ads
✔️ Potrójne wyświetlanie reklam na tej samej stronie wyników wyszukiwania (03.03.2025)
Co nowego?
Google Ads rozszerza testy związane z wyświetlaniem reklam od tego samego reklamodawcy więcej niż raz na jednej stronie wyników wyszukiwania. W grudniu 2024 Google potwierdził testowanie double serving ads, czyli podwójnego wyświetlania tej samej reklamy w różnych miejscach na stronie wyników wyszukiwania, co wcześniej było sprzeczne z polityką Google Ads. Teraz testy zostały rozszerzone i pojawiły się przypadki potrójnego wyświetlania reklam.
Co więcej?
Nowy mechanizm pozwala na emisję tej samej reklamy w różnych sekcjach strony, m.in.:
1. Na górze wyników wyszukiwania
2. W informacjach lokalnych
3. Na dole strony wyników
Zmiana ta wynika z niedawnej aktualizacji dokumentacji Google Ads, w której Google potwierdziło, że reklamy mogą pojawiać się więcej niż raz w różnych lokalizacjach reklamowych na jednej stronie wyszukiwania.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-triple-serving-ads-38987.html
✔️ Nowy czynnik oceny sklepów w Google Ads – Mystery Shopping Rating (03.03.2025)
Co nowego?
Google Ads wprowadził nowy wskaźnik, Mystery Shopping Rating, który może wpływać na ogólną ocenę sklepu w Google Shopping. Oprócz standardowych recenzji klientów, Google może brać pod uwagę ten dodatkowy czynnik, jeśli jest dostępny.
Informacja ta pojawiła się w wątku na forum pomocy Google Ads, gdzie właściciel sklepu zauważył, że jego ocena nie wzrosła pomimo większej liczby pozytywnych recenzji. Przedstawiciel Google wyjaśnił, że ocena sklepu nie jest oparta wyłącznie na recenzjach użytkowników, ale może uwzględniać Mystery Shopping Rating.
Co więcej?
Google potwierdziło, że ocena sklepu może różnić się od średniej ocen klientów ze względu na ten dodatkowy wskaźnik. Firma pracuje nad jego wdrożeniem, jednak na ten moment nie podała szczegółów dotyczących działania systemu ani dokładnej daty jego pełnego wdrożenia.
Obecnie Mystery Shopping Rating nie jest widoczny dla użytkowników, ale w sekcji „O tej stronie” Google informuje, że na ocenę sklepu mogą wpływać różne czynniki. Google nie udzieliło jeszcze oficjalnego komentarza w tej sprawie.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-mystery-shopping-rating-38984.html
✔️ Jak sztuczna inteligencja (AI) zmienia reklamy i zakupy w ekosystemie Google i YouTube oraz zapowiedź Google Marketing Live 2025 (03.03.2025)
Co nowego?
Google rozwija reklamy i opcje zakupowe w sposób bardziej spersonalizowany i interaktywny, wykorzystując możliwości AI.
Co więcej?
1. Sztuczna inteligencja w reklamach i zakupach
– Google rozwija generatywne AI do ulepszania obrazów i personalizacji ofert
– AI pomaga lepiej dopasowywać produkty i reklamy do zainteresowań użytkowników
– Kampanie reklamowe są coraz bardziej zautomatyzowane, a zarządzanie danymi uproszczone
2. Dotarcie do klientów w kluczowych momentach
– Ludzie korzystają z Google w każdej fazie zakupowej – od inspiracji po finalizację transakcji
– Codziennie użytkownicy dokonują ponad miliarda zakupów za pośrednictwem Google
– Dwie trzecie konsumentów odkrywa nowe marki, produkty i sklepy poprzez Google lub YouTube
3. YouTube jako kluczowa platforma zakupowa
– Twórcy na YouTube mają duży wpływ na decyzje zakupowe, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców
– Widzowie YouTube są o 98% bardziej skłonni zaufać rekomendacjom twórców niż innym platformom społecznościowym
– Google pracuje nad bardziej interaktywnymi reklamami, które pozwolą użytkownikom poznawać produkty bez opuszczania filmu
4. Rozwój wyszukiwarki Google w kierunku doświadczeń AI
– Wprowadzenie funkcji AI Overviews, Circle to Search i Lens sprawia, że wyszukiwanie staje się bardziej naturalne i wizualne
– Google dodaje nowe formaty reklam, m.in. reklamy w Lens, 3D spin dla produktów oraz wirtualne przymiarki ubrań
– AI poszerza możliwości wyszukiwania i zwiększa liczbę zapytań komercyjnych, co daje więcej okazji do dotarcia do klientów
5. Współpraca z reklamodawcami i zapowiedź Google Marketing Live
– Google zaprasza firmy do współpracy i testowania nowych funkcji reklamowych.
– 21 maja 2025 odbędzie się Google Marketing Live, podczas którego zostaną zaprezentowane najnowsze innowacje
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/ai-personalization-and-the-future-of-shopping
✔️ Aktualizacja nazewnictwa konwersji w Google Merchant Center (03.03.2025)
Co się zmienia?
Google zaktualizował nazewnictwo konwersji w Google Merchant Center. „Ustawienia konwersji” zostały zastąpione przez „Konfigurację kluczowych zdarzeń”, co jest zgodne ze zmianą w Google Analytics 4, gdzie od marca 2024 konwersje zostały zastąpione przez kluczowe zdarzenia.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-03/google-merchant-center-renames-conversions
✔️ Nowy atrybut „trending brand” w reklamach produktowych (01.03.2025)
Co nowego?
Google testuje nowy atrybut w reklamach produktowych – „trending brand”. Choć nie został jeszcze oficjalnie ogłoszony, wydaje się, że oznacza produkty marek, które są obecnie na topie.
✔️ Problem techniczny w Google Ads – brak emisji reklam (01.03.2025)
Co się dzieje?
Google obecnie bada problem techniczny związany z działaniem Google Ads. Użytkownicy mogą napotykać błędy, opóźnienia w działaniu systemu lub inne nieoczekiwane zachowania.
Od 1 marca 2025 reklamy nie są wyświetlane dla niewielkiej grupy reklamodawców, co może wpływać na ich kampanie. Google analizuje sytuację i będzie na bieżąco informować o postępach w rozwiązaniu problemu.
⇒ Źródło: https://ads.google.com/status/publisher/incidents/Td3ssSnBDtpcvuW7ZEye
✔️ Nowe aktualizacje dotyczące reklam w sieci reklamowej (28.02.2025)
Co nowego?
Google ogłosił nowe zmiany w reklamach displayowych.
– Google Display Ads oferują teraz szerszy zasięg, inteligentniejsze kreacje oparte na AI oraz lepszą kontrolę jakości, aby skuteczniej docierać do odbiorców.
– Większy zasięg – nowe powierzchnie reklamowe w serwisach informacyjnych, sportowych, społecznościowych, gamingowych oraz na platformach Connected TV (CTV), takich jak FOX News i MLB.
– Inteligentniejsze kreacje – sztuczna inteligencja Imagen 3 poprawia jakość grafik, a nowa galeria podglądu ułatwia współpracę i spójność marki.
– Lepsza ochrona – ulepszone mechanizmy weryfikacji miejsc wyświetlania reklam oraz ochrona przed oszustwami zapewniają wyższą jakość powierzchni reklamowych.
⇒ Źródło 1: https://blog.google/products/ads-commerce/boosting-your-reach-and-performance-with-google-display-ads
✔️ Kampery i przyczepy kempingowe dostępne w reklamach pojazdów (28.02.2025)
Co nowego?
Od 28 lutego 2024 Google Ads umożliwia reklamowanie kamperów i przyczep kempingowych w reklamach pojazdów. Ta zmiana pozwala dealerom na dotarcie do szerszej grupy odbiorców z ofertą tych pojazdów.
Dealerzy muszą posiadać ważną licencję w stanach lub regionach, w których oferują pojazdy na sprzedaż.
⇒ Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/15989647
✔️ Zmiany w podglądzie reklam w Gmailu dla kampanii Demand Gen (28.02.2025)
Co się zmienia?
Google wprowadził nowy format podglądu reklam w Gmailu w interfejsie Google Ads dla kampanii Demand Gen.
Teraz podgląd reklam Gmail został podzielony na dwie zakładki:
– podgląd dla UE – obejmuje kraje Unii Europejskiej, Norwegię, Liechtenstein i Szwajcarię
– podgląd globalny – dla wszystkich pozostałych rynków
Zmiana pozwala lepiej dostosować kreacje do różnych regulacji i odbiorców w zależności od regionu.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-02/region-specific-gmail-ads-preview-in-demand-gen
✔️ Zmiana działania aukcji (26.02.2025)
Co się zmienia?
Kiedy ktoś wyszukuje coś w Google, przeprowadzane są różne aukcje dla każdej pozycji reklamy. Na przykład reklamy wyświetlane na górze wyników są wybierane w innej aukcji niż reklamy pojawiające się w innych miejscach na stronie.
Reklama reklamodawcy może być wyświetlona tylko raz w jednej pozycji, ale może pojawić się więcej niż raz w różnych miejscach reklamowych.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/6366577?hl=en
✔️ Nowa wersja Google Ads API – v19 (26.02.2025)
Co się zmienia?
Google zapowiedział wydanie wersji v19 Google Ads API.
Aby korzystać z nowych funkcji, konieczna będzie aktualizacja bibliotek klienckich oraz kodu. Zaktualizowane biblioteki oraz przykłady kodu zostaną opublikowane w przyszłym tygodniu.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2025/02/announcing-v19-of-google-ads-api.html
✔️ Nowa zakładka w Google Merchant Center – fizyczne sklepy (25.02.2025)
Co nowego?
Na niektórych kontach Google Merchant Center pojawiła się nowa zakładka – fizyczne sklepy.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-physical-stores-38961.html
✔️ Zmiany dotyczące konwersji offline w kampaniach Smart i Performance Max (24.02.2025)
Co się zmienia?
Od 28 lutego 2025 Google Ads wprowadza zmiany w sposobie mierzenia i optymalizacji konwersji offline w kampaniach Smart i Performance Max dla Store Goals.
Kluczowe zmiany
1. Większy nacisk na użytkowników lokalnych o wysokim zamiarze zakupowym
– Google skupi się na osobach aktywnie szukających lokalnych firm, szczególnie w wyszukiwarce Google i na Mapach Google
– reklamy w Display i YouTube będą miały mniejszy udział w generowaniu konwersji offline (spadek liczby view-through conversions – VTCs)
2. Możliwy spadek liczby konwersji i wzrost kosztu za konwersję
– ze względu na większą selektywność reklamowania, Google przewiduje, że całkowita liczba konwersji może się zmniejszyć
– możliwy wzrost kosztu za konwersję (CPA), ale za to konwersje mają być wyższej jakości
3. Cel zmian
– lepsza efektywność kampanii – optymalizacja konwersji na dłuższą metę
• większa wartość konwersji offline – Google chce, aby więcej konwersji prowadziło do realnych zakupów
• lepszy zwrot z inwestycji (ROI) – budżet reklamowy ma generować lepsze wyniki
Rekomendacje Google dla kampanii Performance Max dla Store Goal i Omni
Aby dostosować się do zmian, Google zaleca:
– złagodzenie celów Smart Bidding (można zmienić docelowy ROAS lub CPA, aby dostosować strategię do nowych warunków)
– dodanie więcej konwersji offline (nie tylko konwersje Store Visits (wizyty w sklepie), ale także inne konwersje lokalne, np. połączenia telefoniczne, wyświetlenia lokalizacji, zakupy w sklepie)
– rozszerzenie lokalizacji docelowych (jeśli kampania jest ograniczona do kilku lokalizacji, warto dodać więcej miejsc)
– konsolidacja kampanii (łączenie kampanii obejmujących różne lokalizacje może poprawić ich skuteczność)
– przegląd ustawień kampanii (usunięcie ograniczenia geotargetingu – kampanie Performance Max już optymalizują się na podstawie lokalizacji biznesu, zrezygnowanie z harmonogramu reklam – Google zaleca, aby kampanie działały bez przerw czasowych; rozszerzenie targetowania odbiorców – zmniejszenie liczby wykluczeń)
– optymalizacja kreacji reklamowych (odświeżanie i zróżnicowanie reklam, aby były bardziej atrakcyjne i angażujące)
Rekomendacje Google dla kampanii Smart Campaigns
1. rozszerzenie zasięgu
– dodanie nowych tematów wyszukiwania i większej liczby lokalizacji biznesowych
2. optymalizacja kreacji
• aktualizacja treści reklam i grafik, aby podkreślić wyjątkową ofertę
3. maksymalizacja wyświetlania
– usunięcie harmonogramu reklam, aby kampanie działały bez ograniczeń czasowych
Co to oznacza dla reklamodawców?
– większa rola Google Maps i wyszukiwarki w generowaniu konwersji offline
– mniej konwersji z Display i YouTube, ale bardziej wartościowe transakcje w sklepie
• możliwe wyższe koszty konwersji, ale większa jakość klientów.
• zmiany wymagają dostosowania strategii w Google Ads, szczególnie w kampaniach PMax dla sklepów stacjonarnych
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-offline-conversion-quality-38949.html
✔️ Sponsorowana zakładka „Witryny porównawcze” w Zakupach Google (23.02.2025)
Co nowego?
Google testuje nowy projekt płatnych wyników reklamowanych przez witryny porównawcze w wynikach Zakupów Google.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-02/sponsored-comparison-sites-tab-in-shopping
✔️ Google Ads przestanie domyślnie umieszczać reklamy w zaparkowanych domenach (21.02.2025)
Co się zmienia?
Google wkrótce przestanie domyślnie umieszczać reklamy Google Ads w zaparkowanych nazwach domen. Zamiast tego reklamodawca będzie musiał wyrazić zgodę na wyświetlanie swoich reklam w tych zaparkowanych domenach.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-parked-domains-38943.html
✔️ Zmiany w autoryzacji OAuth dla starszych projektów Google Cloud (21.02.2025)
Co się zmienia?
Od 1 maja 2025 r. Google wprowadza zmiany w procesie autoryzacji OAuth dla projektów Google Cloud utworzonych przed 2019 rokiem. Użytkownicy będą mogli przyznawać uprawnienia dla konkretnych zakresów OAuth zamiast akceptować wszystkie jednocześnie.
Zmiany dotyczą aplikacji, które:
– korzystają z API powiązanego z Google Ads za pośrednictwem projektu Google Cloud utworzonego przed 2019 rokiem
– wykorzystują uwierzytelnianie użytkownika OAuth 2.0
– używają wielu interfejsów API Google
Zmiany nie obejmują:
– istniejące tokeny odświeżania pozostają ważne
– aplikacji korzystających tylko z jednego zakresu OAuth
– aplikacji uwierzytelnianych ręcznie lub za pomocą konta serwisowego
Rekomendowane działania:
– upewnić się, że aplikacja obsługuje częściową zgodę użytkownika
– włączyć opcję include_granted_scopes w przepływie OAuth
– sprawdzać zatwierdzone zakresy w odpowiedzi OAuth
– zaimplementować stopniową autoryzację
Jak przetestować:
– utworzyć nowy projekt Google Cloud (funkcja rozdzielonej zgody jest domyślnie włączona)
– w istniejącym projekcie ustawić enable_granular_consent na true
Zmiany obejmują API związane z reklamami i analityką, w tym Google Ads API, Ad Manager API, Bid Manager API, Content API for Shopping, Display & Video 360, AdMob, AdSense, Google Analytics, Campaign Manager 360, Search Ads 360 oraz Tag Manager.
✔️ Nowości i zmiany w reklamach w wyszukiwarce (20.02.2025)
Co nowego?
Google wprowadza nowe ulepszenia w reklamach w wyszukiwarce, wykorzystując sztuczną inteligencję (AI), aby lepiej optymalizować reklamy i zwiększać ich skuteczność.
1. AI rewolucjonizuje reklamy w wyszukiwarce Google
– Google AI staje się bardziej intuicyjne i dostosowuje reklamy do zmieniających się zachowań użytkowników.
– Kluczowym elementem skutecznych reklam jest elastyczność zasobów (asset flexibility), co pozwala na lepsze dopasowanie treści do intencji użytkownika.
2. Większa elastyczność w elastycznych reklamach w wyszukiwarce (RSA)
– Google AI testuje różne kombinacje nagłówków, opisów i innych zasobów, aby znaleźć te, które najlepiej działają.
– Zeszłoroczna aktualizacja pozwalała na wyświetlanie tylko jednego nagłówka – teraz Google rozszerza tę możliwość.
– AI może zmieniać kolejność nagłówków i opisów lub całkowicie pomijać niektóre elementy, jeśli poprawia to skuteczność reklamy.
3. Nowe sposoby wykorzystania istniejących zasobów reklamowych
– Nagłówki, które nie były wyświetlane w reklamie, mogą być użyte jako dodatkowe linki w reklamie.
– Możliwe będzie wyświetlanie do dwóch dodatkowych nagłówków w miejscu, gdzie wcześniej były tylko linki do podstron.
– Te nagłówki będą kierować do finalnego URL reklamy, a nie do różnych podstron.
4. Zmiana pozwala lepiej wykorzystać treści reklamodawców
– Do tej pory reklamodawcy tworzyli do 15 nagłówków, ale Google wyświetlał maksymalnie 3 – teraz więcej z nich będzie mogło być wykorzystanych.
– Testy Google pokazują, że większa elastyczność nagłówków prowadzi do większego zaangażowania użytkowników.
5. Google zachowuje kontrolę nad istotnymi elementami reklamy
– Jeśli reklamodawca przypnie nagłówek do konkretnej pozycji (np. „headline 1”), Google będzie to respektować.
– W raportach można sprawdzić, które kombinacje nagłówków i opisów są najczęściej wyświetlane.
6. Globalne wdrożenie nowej funkcji
– Nowości będą dostępne we wszystkich językach na całym świecie.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/15967262
