Nowości i zmianyNowości i zmiany w Google Ads (06.03.2025 – 19.03.2025)

Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (06.03.2025 – 19.03.2025).

✔️ Trzy rzędy reklam w Google Zakupy (19.03.2025)

Co nowego?

Google rozpoczął testowanie trzech rzędów reklam produktowych (Google Shopping Ads) w wynikach wyszukiwania na komputerach stacjonarnych w zakładce “Zakupy”. Dotychczas na urządzeniach mobilnych standardem były dwa rzędy reklam, jednak teraz użytkownicy komputerów mogą zobaczyć dodatkowy trzeci rząd po rozwinięciu wyników.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-03/three-rows-of-google-shopping-ads-in-search-results/

✔️ Kontrola kanałów wyświetlania reklam w kampaniach generujących popyt (19.03.2025)

Co nowego?

Google wprowadza nową funkcję kontroli kanałów dla kampanii generujących popyt (Demand Gen), umożliwiając reklamodawcom precyzyjne określenie, gdzie ich reklamy będą się pojawiać w ekosystemie Google.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_google-ads-is-rolling-out-channel-control-activity-7307848199497474050-CJpb/?utm_source=share

✔️ Funkcja „Try on” w wynikach produktowych (19.03.2025)

Co nowego?

Funkcja “przymierzania” (try on) jest teraz dostępna w wynikach wyszukiwania Google (SERP). Ta interaktywna funkcja umożliwia użytkownikom wirtualne przymierzanie produktów, takich jak ubrania czy akcesoria, bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu klienci mogą lepiej ocenić produkty przed dokonaniem zakupu, co może zwiększyć ich satysfakcję i zmniejszyć liczbę zwrotów.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_sea-activity-7307864393189326850-QqMf

✔️ Etykieta „First order” w reklamach produktowych (18.03.2025)

Co nowego?

W grudniu 2024 roku Google Merchant Center wprowadził nowe pole dotyczące rabatu na pierwsze zamówienie. Obecnie, w marcu 2025 roku, w reklamach produktowych Google (Google Shopping Ads) pojawiły się etykiety “First order” informujące o dostępnych zniżkach dla nowych klientów.

Co to oznacza dla reklamodawców?

– Nowe możliwości promocji: dzięki dodaniu pola “first order” w Google Merchant Center, sprzedawcy mogą oferować specjalne rabaty dla klientów dokonujących pierwszego zakupu, co może przyciągnąć nowych nabywców.

– Widoczność w reklamach: etykiety “First order” w reklamach produktowych wyróżniają oferty z rabatem na pierwsze zamówienie, zwiększając ich atrakcyjność i potencjalnie współczynnik klikalności (CTR).

Jak to działa?

Sprzedawcy, którzy oferują rabaty na pierwsze zamówienie, mogą teraz uwzględnić te informacje w swoich kampaniach produktowych. Etykieta “First order” pojawia się przy ich produktach w reklamach Google Shopping, informując potencjalnych klientów o dostępnej zniżce przy pierwszym zakupie.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-shopping-ads-first-order-label-39080.html

✔️ Zmiany w polityce Google Ads dotyczącej zawieszenia reklam w Rosji (14.03.2025)

Co się zmienia?

W marcu 2025 r. Google Ads przeniesie informacje o zawieszeniu reklam w Rosji na skutek trwającego konfliktu w Ukrainie. Zamiast znajdować się w paskach powiadomień na stronach dotyczących nieodpowiednich treści i polityk reklamowych, zostaną umieszczone na stronie “Other restricted businesses” w sekcji “Regional Restrictions”.

Zmiana ta nie wpływa na treść polityki – zasady zawieszenia reklam w Rosji pozostają bez zmian. Nowa lokalizacja ma na celu uproszczenie struktury polityk i zapewnienie reklamodawcom bardziej przejrzystych wytycznych.

⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16045360?hl=en&ref_topic=29265&sjid=10691623619166009556-NC

✔️ Współpraca marek z twórcami na YouTube (13.03.2025)

Co nowego?

YouTube BrandConnect to platforma, która pomaga markom łączyć się z twórcami i tworzyć skuteczne kampanie sponsorowane. Dzięki Partnership Ads firmy mogą promować istniejące treści twórców, zwiększając ich zasięg i zaangażowanie.

Dzięki BrandConnect marki mogą lepiej zarządzać kampaniami, mierzyć ich skuteczność i budować autentyczne relacje z odbiorcami.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/brands-connect-youtube-creators-brandconnect

✔️ Nowa wersja Edytora Google Ads Editor – 2.9 (13.03.2025)

Co nowego?

Google Ads Editor 2.9 jest już dostępny, wprowadzając nowe funkcje i usprawnienia. Pełna lista zmian poniżej.

Nowe funkcje

• Obsługa etykiet konta menedżerskiego (MCC) – etykiety utworzone w Google Ads Manager (MCC) można teraz przypisywać do kampanii, grup reklam, słów kluczowych i reklam. Choć nie można ich edytować, usunąć ani zmieniać ich nazwy, można je stosować w ten sam sposób jak tradycyjne etykiety.

• Pozwolenie na wyświetlanie reklam zakupowych na wykluczonych markach – w kampaniach Retail Performance Max możliwe jest teraz wyświetlanie reklam na zapytania związane z markami, które były wcześniej blokowane przez wykluczenia marek.

• Generowanie pionowych filmów dla reklam wideo – w kampaniach Video Views (VVC) można teraz automatycznie generować pionowe filmy wideo dla reklam responsywnych.

• Wsparcie dla reklam Masthead – możliwość tworzenia i zarządzania reklamami Masthead oraz grupami reklam Masthead.

• Ograniczone wsparcie dla pomiaru skuteczności reklam (Lift Measurement) – można teraz dodawać i usuwać kampanie z istniejących pomiarów skuteczności reklam.

• Nowe ulepszenia w Demand Gen – wprowadzono opcję generowania krótszych filmów dla reklam wideo (tzw. AutoTrim).

• Konwerter grup reklam VRC 1.0 do VRC 2.0 – kampanie Video z licytacją docelowego CRM i bez kontroli inwentarza przechodzą do nowej wersji VRC 2.0. Nowe kampanie wymagają reklam responsywnych i oferują kontrolę inwentarza.

• Dodanie wykluczeń wiekowych w Performance Max – można teraz wykluczać określone grupy wiekowe na poziomie kampanii.

• Nowa metoda ustalania stawek w kampaniach Shopping – kampanie zakupowe obsługują teraz nowy cel pozyskiwania klientów (wcześniej dostępny tylko w Search i Performance Max).

• Eksport do Google Sheets z podziałem na zakładki – dane można eksportować do Arkuszy Google, gdzie każda kategoria danych (kampanie, grupy reklam, reklamy, słowa kluczowe) będzie umieszczona w osobnej zakładce.

• Podświetlanie zmian w eksporcie do Google Sheets – lokalne edycje mogą być teraz podświetlane różnymi kolorami, aby ułatwić analizę.

• Kontrola inwentarza w Demand Gen – wprowadzono opcję “Channels” umożliwiającą większą kontrolę nad miejscem wyświetlania reklam.

• Rekomendacja “Napraw nieprawidłowo skonfigurowane linki głębokie” – użytkownicy mogą teraz kliknąć “Rozpocznij”, aby otworzyć narzędzie do walidacji linków głębokich.

• Nowe pole „Zatrzymaj obraz reklamy” – opcja ta dotyczy głównie kampanii Video Reservation, ale można ją zastosować w każdej kampanii wideo.

• Podgląd reklam RSA i grup zasobów – dodano podgląd reklam dla elastycznych reklam w wyszukiwarce oraz grup zasobów, umożliwiający podgląd treści przed przesłaniem ich do konta.

Usunięte funkcje i zmiany w polityce

• Usunięcie Enhanced CPC w niektórych strategiach ustalania stawek – Edytor Google Ads zgłosi teraz błąd, jeśli Enhanced CPC jest włączony z Maximize Clicks lub Manual CPC w kampaniach w sieci wyszukiwania i Display.

• Usunięcie wykluczeń treści w kampaniach Video i Demand Gen – wykluczenia treści są teraz obsługiwane wyłącznie w kampaniach Search Standard i Display.

• Wycofanie kampanii VRC 1.0 – standardowe kampanie wideo z licytacją docelowego CRM i bez kontroli inwentarza są zastępowane przez VRC 2.0, które oferują większą kontrolę i wymagają użycia reklam responsywnych.

Ważne informacje

• Nowe wymagania systemowe – wersja 2.9 wymaga macOS 12 lub nowszego.

• Brak wsparcia dla starszych wersji Edytora – Google Ads Editor przestanie obsługiwać wersję 2.5 i starsze.

⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/editor/answer/15965490

✔️ Google wprowadza eksperyment „Feed Only” w Performance Max (13.03.2025)

Co nowego?

Google uruchomił nowy eksperyment dla kampanii Performance Max, który pozwala testować wpływ dodanych zasobów na skuteczność reklam. Eksperyment dzieli ruch w jednej kampanii na dwie grupy: jedną korzystającą wyłącznie z feedu produktowego oraz drugą z dodatkowymi zasobami (grafikami, nagłówkami, opisami).

Nowa funkcja ma pomóc reklamodawcom lepiej zrozumieć, jak zasoby kreatywne wpływają na wyniki kampanii PMax.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_ad-ppc-sea-activity-7305939443654295553-DdZy

✔️ Search Max w Google Ads (12.03.2025)

Co nowego?

Nowa funkcja Search Max została zauważona w ustawieniach kampanii wyszukiwania. To rozwiązanie oparte na AI łączy dopasowanie zapytań do wyszukiwania oraz optymalizację tekstu i URL, aby zwiększyć zasięg, poprawić trafność reklam i zwiększyć konwersje.

Google jeszcze oficjalnie nie ogłosiło tej nowości, ale jej obecność w panelu sugeruje, że może wkrótce zostać szerzej udostępniona reklamodawcom.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_ppc-sea-ads-activity-7305536862616539136-BKcV

✔️ Google Marketing Live 2025 – Rejestracja otwarta (12.03.2025)

Wydarzenie

21 maja 2025 r. o godzinie 18:00 CET odbędzie się Google Marketing Live – coroczne wydarzenie prezentujące najnowsze innowacje reklamowe na platformach Google i YouTube.

Podczas transmisji na żywo z Mountain View zaprezentowane zostaną nowe produkty, strategie oraz wskazówki dotyczące skutecznego marketingu. W programie przewidziano również sesję pytań i odpowiedzi z ekspertami Google.

Wydarzenie jest skierowane do marketerów i reklamodawców, którzy chcą lepiej wykorzystać dostępne narzędzia i zwiększyć efektywność swoich kampanii.

Rejestracja jest już otwarta.

⇒ Źródło: https://adsonair.withgoogle.com/events/google-marketing-live-2025

✔️ Nowe kupony Google Ads (11.03.2025)

Co nowego?

Google Ads wprowadza nowe oferty promocyjne dla nowych klientów. Dostępne są trzy warianty:

• 1 200 zł na reklamę po wydaniu 1 200 zł,

• 2 500 zł na reklamę po wydaniu 3 500 zł (nowa oferta),

• 3 500 zł na reklamę po wydaniu 7 000 zł (nowa oferta).

Każdy nowy klient może skorzystać z jednej wybranej oferty. Szczegóły dostępne w Google Ads.

⇒ Źródło: https://www.facebook.com/groups/119198165194533/posts/2078406972606966

✔️ Wyjaśnienie procesu przeglądu reklam w Google Ads (11.03.2025)

Co się zmienia?

Google doprecyzował zasady dotyczące przeglądu reklam w Google Ads, wyjaśniając, jak wykrywane są naruszenia polityki. Proces ten opiera się na połączeniu technologii AI i oceny manualnej, aby skutecznie eliminować reklamy, zasoby, strony docelowe oraz konta naruszające zasady i mogące szkodzić użytkownikom oraz ekosystemowi Google Ads.

Google analizuje informacje pochodzące z różnych źródeł, takich jak reklamy, konta, strony internetowe, treści, skargi użytkowników, opinie konsumentów, ostrzeżenia regulacyjne oraz dane zewnętrznych podmiotów. Celem jest zapewnienie zgodności z polityką oraz ochrona jakości ekosystemu reklamowego.

⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/15975022

✔️ Nowa funkcja „price at checkout” w Google Shopping (11.03.2025)

Co nowego?

Google wprowadza nową funkcję w wynikach Google Shopping – zarówno w płatnych, jak i organicznych ofertach może teraz wyświetlać „price at checkout”.

Funkcja ta pozwala użytkownikom zobaczyć finalną cenę produktu już na etapie przeglądania ofert, co zwiększa przejrzystość zakupów i pomaga w podejmowaniu decyzji. Dzięki temu kupujący mogą łatwiej porównać ceny, uwzględniając ewentualne rabaty czy opłaty dodatkowe.

Zmiana ma na celu poprawę doświadczeń użytkowników i zwiększenie precyzji informacji o cenach w Google Shopping.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-shopping-results-price-at-checkout-39034.html

✔️ Większy limit wykluczających słów kluczowych w kampaniach Performance Max (11.03.2025)

Co się zmienia?

Google ogłosił zwiększenie limitu wykluczających słów kluczowych w kampaniach Performance Max. Dotychczasowe ograniczenie do 100 negatywnych słów kluczowych zostało podniesione do 10 000 na kampanię, co wyrównuje możliwości zarządzania słowami kluczowymi z kampaniami w sieci wyszukiwania.

Co więcej?

Zmiana ta daje reklamodawcom większą kontrolę nad miejscem wyświetlania reklam, jednocześnie pozostawiając systemowi elastyczność w osiąganiu celów kampanii. Google zaleca jednak rozsądne korzystanie z wykluczających słów kluczowych, by nie ograniczać potencjału konwersji.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/ginnymarvin_negative-keywords-in-performance-max-campaigns-activity-7305236642439610368-LeYt

✔️ Rozszerzenie wiadomości w kampaniach Performance Max (10.03.2025)

Co nowego?

Podczas tworzenia oraz edycji grupy plików w kampaniach Performance Max pojawiła się możliwość dodania rozszerzenia wiadomości.

⇒ Źródło: panel Google Ads

✔️ Automatyczne wczytywanie tagu Google w kontenerze Menedżera tagów Google (10.03.2025)

Co się zmienia?

Aby uprościć obsługę tagów i zwiększyć efektywność śledzenia, Google wprowadza zmiany dotyczące współdziałania kontenera Menedżera tagów Google (GTM) z Google Ads.

Co więcej?

Obecnie kontenery Menedżera tagów Google wysyłają zdarzenia przed wczytaniem tagu Google. Od 10 kwietnia 2025 r. kontenery z tagami Google Ads i Floodlight będą automatycznie wczytywać tag Google przed wysłaniem zdarzeń.

Ta zmiana zwiększy miarodajność śledzenia Google Ads i nie wpłynie negatywnie na skuteczność pomiarów. W przypadku wielu użytkowników spowoduje natomiast zwiększenie ilości danych pomiarowych.

Czy trzeba podjąć jakieś działania?

Google zaleca dodanie tagu Google do kontenera GTM, aby sprawdzić wpływ tych zmian na konta. Jeśli reklamodawca nie podejmie żadnych działań, 10 kwietnia 2025 r. Google dokona automatycznej aktualizacji.

⇒ Źródło: maling Google

✔️ Nowe narzędzie Campaign Guidance – łatwiejsze eksperymentowanie w Google Ads (10.03.2025)

Co nowego?

Google Ads wprowadza Campaign Guidance – funkcję wspierającą eksperymenty w kampaniach Search i Performance Max.

Nowe narzędzie ocenia siłę eksperymentu za pomocą wskaźnika “Experiment Power”, który określa szanse na uzyskanie statystycznie istotnych wyników.

Korzyści?

– Lepsza efektywność eksperymentów – unikanie niejednoznacznych wyników i zbyt długiego testowania

– Szybsze wnioski – możliwość dynamicznej optymalizacji kampanii

– Spersonalizowane rekomendacje – dostosowanie budżetu, długości testów czy wyboru kampanii dla lepszych wyników

– Łatwiejsza konfiguracja – przejrzyste wyjaśnienia i konkretne kroki do skutecznych eksperymentów

Poziomy “Experiment Power”

– Niski (0-49%) – małe szanse na uzyskanie istotnych wyników

– Średni (50-79%) – umiarkowana pewność wyników

– Wysoki (80-99%) – duża szansa na wartościowe wnioski

Funkcja jest dostępna dla eksperymentów Performance Max oraz testów Broad Match w kampaniach Search i pozwala szybciej podejmować decyzje optymalizacyjne.

⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/15911255

✔️ Uproszczony import kosztów w Google Ads (08.03.2025)

Co się zmienia?

Google wprowadził zmiany w procesie importu kosztów, upraszczając wymagane dane. Od teraz do poprawnego przesłania danych wystarczą jedynie trzy elementy: źródło, medium i dane.

Pola campaign_name i campaign_id pozostają opcjonalne, jednak ich dodanie pozwala na bardziej szczegółowe raportowanie. W przypadku ich braku dane będą agregowane na wyższym poziomie.

Zmiana ta ma na celu uproszczenie integracji kosztów reklam zewnętrznych i zapewnienie większej elastyczności w analizie danych w Google Ads.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_ppc-sea-ads-activity-7302310723290841088-LaEb

✔️ Google informuje reklamodawców Local Service Ads o braku powiązania z Profilem Firmy (07.03.2025)

Co nowego?

Google wysłał powiadomienia do reklamodawców korzystających z Local Service Ads (LSA), informując ich, że ich konta Google Business Profile (GBP) nie są powiązane z kontem LSA.

Co to oznacza?

W praktyce oznacza to, że recenzje klientów będą akceptowane wyłącznie przez link do Google Business Profile, a nie przez Local Service Ads.
Reklamodawcy, którzy chcą, aby ich opinie były widoczne w Local Service Ads, powinni upewnić się, że ich konto GBP jest prawidłowo połączone z kontem LSA.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-business-profile-associated-with-local-service-ads-39019.html

✔️ Nowy format wyświetlania reklam produktowych w wyszukiwarce (07.03.2025)

Co nowego?

Google testuje nową formę wyświetleń reklam produktowych w wyszukiwarce.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_ppc-sea-ads-activity-7303659422067707904-0sYO

✔️ Reklamy w trybie AI Mode (06.03.2025)

Co nowego?

Google zapowiedział, że rozważa wprowadzenie reklam do nowego trybu wyszukiwania AI Mode, który umożliwia przeprowadzanie złożonych wyszukiwań i dostarczanie wieloetapowych odpowiedzi.

Firma planuje wykorzystać doświadczenia z reklam w AI Overviews, jednak nie podała jeszcze szczegółów dotyczących formatu czy sposobu ich wyświetlania.

⇒ Źródło: https://www.adweek.com/media/google-will-explore-ads-in-ai-mode-taking-cues-from-ads-in-ai-overviews

✔️ Program afiliacyjny YouTube Shopping w Merchant Center Next (06.03.2025)

Co nowego?

Google rozpoczął wdrażanie programu afiliacyjnego YouTube Shopping w Merchant Center Next, dodając dedykowane sekcje dla reklamodawców i twórców.

Najważniejsze zmiany

– nowe strony w Merchant Center Next, takie jak Lista Twórców i Prowizje

– możliwość współpracy z twórcami YouTube w ramach afiliacji

– ułatwione zarządzanie programem partnerskim dla sprzedawców

Nowa funkcjonalność pozwala reklamodawcom na lepsze wykorzystanie ekosystemu YouTube do zwiększenia sprzedaży i budowania zasięgu.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_ppc-sea-googleads-activity-7303466901530177538-VJbq

✔️ Masowe odwołania od decyzji w Google Merchant Center (06.03.2025)

Co nowego?

Google Merchant Center wprowadziło nową funkcję umożliwiającą składanie masowych wniosków o ponowną ocenę produktów w przypadku wybranych ostrzeżeń i błędów.

Najważniejsze zmiany

– użytkownicy mogą teraz składać odwołania dla wielu produktów jednocześnie

– funkcja ta pozwala zaoszczędzić czas przy zarządzaniu odrzuconymi produktami

– Aby z niej skorzystać, należy przejść do sekcji Diagnostyka w GMC, wybrać kwalifikujące się problemy i złożyć wniosek o ponowną ocenę

Nowa opcja ułatwia reklamodawcom skuteczniejsze zarządzanie ofertą produktową i minimalizowanie zakłóceń w kampaniach.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-03/product-bulk-appeal-requests-in-gmc

✔️ Zmiany w zaawansowanym kierowaniu geograficznym w Google Ads (06.03.2025)

Co się zmienia?

Google Ads wprowadziło istotne zmiany w sekcji Zaawansowanego kierowania geograficznego w ustawieniach kampanii, usuwając niektóre dotychczasowe funkcje.

Najważniejsze zmiany

– usunięto opcję „Zaawansowane wyszukiwanie”

– dodano możliwość „Dodaj lokalizacje hurtowo”

– podgląd mapy nie jest już dostępny w tym miejscu

– kierowanie według promienia nie jest już opcją w tej sekcji

Mimo tych zmian reklamodawcy nadal mogą korzystać z mapy i kierowania według promienia w sekcji: Kampania > Odbiorcy, słowa kluczowe i treści > Lokalizacje.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-03/advanced-location-targeting-gets-a-makeover

✔️ Wskaźniki zakupowe w Google Chrome (06.03.2025)

Co nowego?

Google Chrome wprowadza shopping insights, które zwiększają zaufanie klientów do cen w sklepach internetowych. Jeśli Twoja strona oferuje konkurencyjną cenę, w przeglądarce pojawi się powiadomienie o atrakcyjnej ofercie w pasku adresu (tylko na komputerach).

Kluczowe informacje

– powiadomienia o konkurencyjnych cenach w pasku adresu Chrome

– funkcja działa w Australii, Kanadzie, Indiach, Japonii i USA

– możliwość rezygnacji z funkcji poprzez wypełnienie specjalnego formularza (https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdQ-REiBNI1_tD-ZLk6EBNfq_MuK9HZRHjtpE9fdm7AYETztg/viewform?sjid=1757088206540757769-EU)

Nowa opcja pomaga zwiększyć widoczność atrakcyjnych ofert i budować zaufanie klientów do cen w e-commerce.

⇒ Źródło 1: mailing Google
⇒ Źródło 2: https://support.google.com/merchants/answer/14198594