Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (03.04.2025 – 16.04.2025).
✔️ Raport Google Ads Safety za 2024 rok (16.04.2025)
Co nowego?
Google właśnie opublikował raport Google Ads Safety za 2024 rok. W porównaniu do 2023 roku liczba zawieszonych kont reklamodawców wzrosła o ponad 200% – z 12,7 miliona do aż 39,2 miliona.
Kluczowe dane z raportu
Ponad 5,1 miliarda usuniętych reklam
Ponad 9,1 miliarda ograniczonych reklam
Ponad 39,2 miliona zawieszonych kont reklamodawców
Blokada lub ograniczenia reklam na 1,3 miliarda stron wydawców
Działania egzekucyjne na poziomie całych stron wobec ponad 220 000 witryn wydawców
Ponad 30 aktualizacji polityk reklamowych i wydawców
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-safety-report-39242.html
✔️ Produkty z feedu w Gmailu (16.04.2025)
Co nowego?
Google zaczyna wyświetlać produkty z feedu produktowego bezpośrednio w Gmailu, co może zwiastować nowy etap w integracji Google Ads i Google Merchant Center.
✔️ Cel retencji klientów (Retention Goal) w kampaniach Performance Max (13.04.2025)
Co nowego?
Google Ads wprowadza nowy sposób na zwiększenie lojalności klientów i wartości życiowej (LTV) – Retention Goal, czyli cel retencji klientów. To funkcja, która pozwala skutecznie odzyskiwać nieaktywnych klientów w ramach kampanii Performance Max. Na razie dostępna jest w wersji beta i oferuje pierwszy tryb: win-back mode.
Czym jest Retention Goal?
Retention Goal został stworzony z myślą o firmach, które chcą:
– odzyskiwać utraconych klientów,
– zmniejszyć churn (odpływ klientów),
– zwiększyć LTV i lojalność,
– a przy tym uzupełniać działania akwizycyjne prowadzone z wykorzystaniem celu NCA (New Customer Acquisition).
Jak działa tryb win-back?
W trybie win-back możesz kierować reklamy do klientów, którzy dawniej kupowali w sklepie reklamodawcy, ale od jakiegoś czasu są nieaktywni.
Google Ads wykorzystuje listy Customer Match, aby precyzyjnie dotrzeć do tych użytkowników i ponownie przyciągnąć ich uwagę. Dzięki integracji z Performance Max i Merchant Center, system może automatycznie dopasować produkty i komunikaty do odbiorców, których chcesz odzyskać.
Wymagania?
Aby aktywować win-back mode, musisz spełnić wszystkie poniższe warunki:
– kampania Performance Max z aktywnym celem zakupu (purchase conversion goal)
– zintegrowany feed Google Merchant Center (GMC)
– cel NCA w trybie New Customer Value
– lista Customer Match z danymi nieaktywnych klientów (np. brak zakupu od 6 miesięcy)
Jak włączyć cel retencji?
Przejdź do kampanii Performance Max.
Kliknij „Ustawienia” → wybierz „Retencja klientów”.
Włącz cel retencji i kliknij „Skonfiguruj”.
Wprowadź wartość klienta utraconego (powinna być między wartością nowego i stałego klienta).
Wybierz odpowiednie listy Customer Match.
Zapisz zmiany.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/14792043
✔️ Segmentacja kampanii Demand Gen według sieci (11.04.2025)
Co nowego?
Google dodał nową funkcję dla reklamodawców korzystających z kampanii Demand Gen. Od teraz można sprawdzić wydajność kampanii według poszczególnych sieci, co pozwala dokładniej analizować, które kanały rzeczywiście przynoszą rezultaty – zarówno na poziomie kampanii, jak i grupy reklam. Wystarczy dodać segment – Sieć (z partnerami w sieci wyszukiwania).
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Google Discover na desktopach (11.04.2025)
Co nowego?
Podczas wydarzenia Search Central Live w Madrycie, Google ogłosił, że Discover pojawi się także na urządzeniach stacjonarnych. Do tej pory ta funkcja była dostępna wyłącznie na urządzeniach mobilnych.
Co więcej?
Discover jest jednym z placementów wykorzystywanych w kampaniach Demand Gen (kampanie generujące popyt). Rozszerzenie zasięgu na desktopy oznacza większy potencjał dotarcia – teraz również do użytkowników przeglądających internet na komputerach.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-04/google-brings-discover-to-desktop
✔️ Zrzuty ekranu strony docelowej w reklamach wideo w kampanii generującej popyt (11.04.2025)
Co nowego?
Google wprowadza kolejną funkcję mającą na celu poprawę skuteczności kampanii wideo na YouTube. Wkrótce w kampaniach generujących popyt (Demand Gen) zaczną automatycznie pojawiać się zrzuty ekranu ze stron docelowych, które będą wykorzystywane jako element kreatywny w reklamach.
Co to oznacza?
Jeśli reklamodawca ma aktywne kampanie Demand Gen z reklamami wideo, Google może automatycznie pobierać obrazy ze strony docelowej i wyświetlać je jako miniatury lub tło w jego reklamach – bez konieczności ręcznego dodawania grafik. Ma to zwiększyć trafność i atrakcyjność reklamy oraz poprawić CTR.
Co ważne?
– Google zakłada, że reklamodawca posiada prawa do obrazów na stronie docelowej i udziela zgody na ich wykorzystanie
– funkcja zostanie włączona automatycznie w ciągu 45 dni, jeśli reklamodawca nie podejmie żadnych działań
Jak wyłączyć tę opcję?
Jeśli reklamodawca nie chce korzystać z tej funkcji, może ją wyłączyć:
– dla istniejących reklam (należy przejść do kampanii → wybrać grupę reklam → kliknąć ikonę edycji reklamy → odznaczyć opcję „Wyświetlaj w reklamach zrzut ekranu ze stroną docelową”
– dla nowych reklam (podczas tworzenia reklamy wideo w kampanii Demand Gen, należy odznaczyć to samo pole w ustawieniach kreatywnych)
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Nowy format reklam na YouTube: przycisk CTA bezpośrednio na miniaturze (10.04.2025)
Co nowego?
Google testuje nowy sposób prezentowania call-to-action w reklamach na YouTube. W nowym formacie CTA (np. „Skontaktuj się z nami”) pojawia się jako nakładka bezpośrednio na miniaturze wideo, a dokładniej – na twarzy osoby występującej w reklamie. Taki “pływający” przycisk ma kierować użytkowników bezpośrednio do strony reklamodawcy.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-04/youtube-ads-now-showing-call-to-action-overlay
✔️ Performance Max z nowymi celami, kontrolą obrazów i większym wpływem na wyniki (09.04.2025)
Co nowego?
Google ogłosił kolejne ulepszenia w kampaniach Performance Max, które mają na celu jeszcze większą kontrolę, lepsze raportowanie i bardziej precyzyjne targetowanie.
1. Nowe cele oparte na cyklu życia klienta
• Cele retencji są teraz dostępne globalnie – można bardziej agresywnie licytować na utraconych klientów, szczególnie tych o wysokiej wartości życiowej (LTV).
• W raportach kampanii pojawiła się nowa kolumna pokazująca koszt pozyskania nowego klienta (Customer Acquisition Cost) – dostępna zarówno w trybie “nowi klienci”, jak i “wartość nowych klientów”.
2. Większa kontrola nad obrazami w kampaniach
• Landing page images – Performance Max może automatycznie pobierać obrazy ze stron docelowych, jeśli wykryje potencjał zwiększenia skuteczności. Masz pełną kontrolę – można usuwać lub całkowicie zrezygnować z tej funkcji.
• Image enhancements – automatyczne kadrowanie obrazów w celu dopasowania do większej liczby formatów reklamowych. Wkrótce pojawią się kolejne opcje, np. animacje i odkadrowanie.
3. Więcej słów wykluczających – jeszcze większa precyzja
• Limit słów kluczowych wykluczających na poziomie kampanii został zwiększony z 100 do 10 000!
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16127398
✔️ Google Merchant Center: aktualizacja specyfikacji danych produktowych 2025 (08.04.2025)
Co się zmienia?
Google ogłosił kolejne zmiany w specyfikacji danych produktowych w Merchant Center, które mają na celu poprawę jakości informacji dla kupujących i skuteczność kampanii produktowych. Aktualizacja obowiązuje od 8 kwietnia 2025 r., z dodatkowymi zmianami od 1 lipca 2025 r..
|
Co zmienia się od 8 kwietnia 2025
|
✅ Atrybuty rat i zaliczek:
• Atrybut price nie może już być używany do określania zaliczki przy produktach z ratami.
• należy używać atrybutu downpayment jako podatrybutu installment, a price powinien wskazywać cenę przy płatności z góry.
✅ Efektywność energetyczna w UE:
• Dotychczasowe atrybuty klas efektywności energetycznej zastąpione zostaną przez ogólny atrybut certification.
• Stare atrybuty pozostaną dostępne w Norwegii, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii.
✅ Nowe atrybuty dostawy:
• carrier_shipping – nowa opcja przewoźnika na poziomie oferty
• shipping_handling_business_days i shipping_transit_business_days – precyzyjne określenie dni operacyjnych dla obsługi i dostawy
|
Co zmienia się od 1 lipca 2025
|
🚫 Ceny członkowskie:
• Ceny dla członków (zarówno płatnych, jak i darmowych programów) nie mogą być zgłaszane w atrybutach price ani sale_price.
• Zamiast tego trzeba używać atrybutu loyalty_program (tam, gdzie jest dostępny).
• Naruszenie może prowadzić do odrzucenia ofert lub całego konta.
❌ Podatek sprzedażowy w USA:
• Usunięcie obowiązku podawania danych o podatku (tax, tax_category, ustawienia podatkowe)
• Oferty wcześniej odrzucone z powodu braku tych informacji mogą teraz zacząć się wyświetlać, co może wpłynąć na wydatki reklamowe.
⇒ Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/16098264
✔️ Performance Max – lista nowości na rok 2025 (08.04.2025)
Co nowego?
Google ujawniło planowane aktualizacje dla kampanii Performance Max na rok 2025. W roadmapie znajdziemy zarówno nowe funkcje kampanii, jak i ulepszenia raportowania, narzędzi oraz celów zaawansowanych.
Q1 2025 – Nowości już wdrażane
• Funkcje kampanii: vanity URLs, wykluczenia demograficzne wg wieku (BETA), nowe inventory, ulepszona jakość leadów
• Raporty: Channel Performance Reporting (BETA), Search Terms Insights, walidacja konwersji GA4
• Narzędzia: testy A/B dla zasobów, śledzenie linków URL, testy przyrostowe wideo
• Cele zaawansowane: pełne wdrożenie NCA & Retention, nowe parametry konwersji, cel Retention w trybie BETA
Q2 2025 – Kolejne wdrożenia
• Kampanie: pełne wdrożenie CLINK (łączenie danych zewnętrznych)
• Raportowanie: nowe assety promocyjne w VideoGen, zarządzanie leadami z formularzy Google
• Cele: integracja z GA4, Value Calculator (BETA), nowe raporty „True Revenue”
H2 2025 – Co przed nami w drugiej połowie roku
• Targetowanie: OS targeting
• Raporty: Channel Performance Reporting z diagnostyką i statystykami
• Narzędzia: testy A/B dla celów NCA, promocje
• Cele zaawansowane: wsparcie wielu celów (np. lifecycle + zysk), budżety z kontrolą (BETA), nowe opcje śledzenia konwersji
✔️ Reklamy wideo w wynikach wyszukiwania (07.04.2025)
Co nowego?
Google może wyświetlać reklamy wideo bezpośrednio w wynikach wyszukiwania (Search Ads) — i choć ta funkcja istnieje już od jakiegoś czasu, wciąż jest rzadko spotykana.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-search-video-ads-39182.html
✔️ Nowy cel w Demand Gen – YouTube Engagements (05.04.2025)
Co nowego?
Pojawiła się nowa opcja w kampaniach Demand Gen – cel: YouTube engagements.
Oznacza to, że reklamodawcy mogą teraz optymalizować swoje kampanie nie tylko pod kątem konwersji czy kliknięć, ale również zaangażowania użytkowników na YouTube – np. obejrzeń, interakcji czy kliknięć wideo.
✔️ Disclaimery dla wrażliwych branż w Performance Max (05.04.2025)
Co nowego?
Jeśli prowadzisz kampanie Google Ads w regulowanych branżach takich jak finanse, zdrowie czy hazard, pojawiła się istotna funkcja: “Disclaimer asset” w kampaniach Performance Max.
Co to daje?
– możliwość dodania stałego disclaimera (np. informacji prawnych, klauzul zgody) bezpośrednio w ustawieniach kampanii
– Google będzie wyświetlać takie reklamy tylko w formatach i kanałach, które obsługują disclaimery, co pomaga uniknąć problemów z zatwierdzeniem i zapewnia zgodność z przepisami
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-04/disclaimers-in-performance-max-for-sensitive-verticals
✔️ Przycisk „Pokaż więcej” w sponsorowanych wynikach produktowych (03.04.2025)
Co nowego?
Google testuje nowy sposób prezentacji reklam w wynikach wyszukiwania – tym razem z przyciskiem „Show more” (Pokaż więcej) w formie nakładki, który umożliwia załadowanie dodatkowych reklam produktowych (Shopping Ads) bez opuszczania strony.
Co więcej?
Dotychczas podobny format był widoczny w Google Shopping – teraz pojawił się w głównych wynikach wyszukiwania, dokładnie na drugim rzędzie reklam produktowych.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-with-show-more-overlay-39175.html
✔️ Nowa funkcja w Merchant Center – wykorzystanie treści e-maili marketingowych w Google (03.04.2025)
Co nowego?
Google Merchant Center wprowadza nowy sposób prezentowania marki i produktów — od 3 kwietnia 2025 r. Google będzie mogło automatycznie wykorzystywać treści z e-maili marketingowych, które reklamodawca wysyła przez swoją stronę.
Przykład?
Informacje o promocjach, nowościach, linki do mediów społecznościowych — to wszystko może teraz pojawić się w wyszukiwarce, na karcie Zakupy i innych powierzchniach Google, zwiększając widoczność ofert reklamodawcy.
Kontrola?
Opcja „Marketing content usage” zostanie domyślnie włączona 3 kwietnia, ale można ją w każdej chwili wyłączyć w ustawieniach Merchant Center.
⇒ Źródło 1: mailing Google
⇒ Źródło 2: https://support.google.com/merchants/answer/15760498
✔️ Zmiany dotyczące zaparkowanych domen w Google Ads (03.04.2025)
Co się zmienia?
Od 5 maja 2025 r. domyślne ustawienia na wszystkich kontach Google Ads zostaną zmodyfikowane — reklamy nie będą się już automatycznie wyświetlać w zaparkowanych domenach.
Co więcej?
Jeśli reklamodawca chce dalej wyświetlać reklamy w tych lokalizacjach, musi wejść w ustawienia konta → Dopasowanie treści → i włączyć zaparkowane domeny.
⇒ Źródło: mailing Google
