Google AdsTips&TricksAutomatyczne wstawianie lokalizacji w reklamie – jak ustawić

Dzisiejszy wpis poświęcę funkcji automatycznego wstawiania lokalizacji w elastycznej reklamie w wyszukiwarce. Jeśli prowadzisz kampanie, w których lokalizacja ma duże znaczenia dla pozyskania klienta, ta funkcja może okazać się bardzo pomocna. Szczegóły znajdziesz poniżej.

Jeśli świadczysz usługi lokalne, takie jak awaryjne otwieranie zamków i oferujesz je w wielu małych miejscowościach, zamiast tworzyć odrębne kampanie pod każdą nazwę miejscowości, możesz stworzyć jedną i skorzystać z funkcji automatycznego wstawiania lokalizacji w reklamie. Innym przykładem może być sieć 20 sklepów z kamerami, w których klienci wolą przyjść osobiście, by sprawdzić sprzęt.

Jak ustawić?

Jak zatem skorzystaj z tej funkcji? Przejdź do edycji elastycznej reklamy w wyszukiwarce lub utwórz ją od zera.

Następnie w polu nagłówka lub tekstu reklamy wpisz nawias klamrowy ” { “. To spowoduje, że pojawią się dodatkowe funkcje. Wybierz WSTAWIANIE LOKALIZACJI.

W dalszej kolejności wybierz, czy wstawiana lokalizacji ma być miastem, stanem czy krajem. W naszym przykładzie będzie to miasto.

Możesz również wpisać tekst domyślny, który pojawi się w sytuacji, gdy Google nie będzie mógł wpisać lokalizacji lub jej nazwa będzie zbyt długa, aby zmieściła się w limicie znaków, np. nagłówka (max 30). Pole to możesz zostawić puste. Na końcu pozostaje kliknąć ZASTOSUJ.

Po prawej stronie panelu edycji reklamy znajdziesz podgląd reklamy z funkcją automatycznego wstawiania lokalizacji. Może to wyglądać następująco:

Na końcu pozostaje zapisać reklamę i gotowe :)

O czym warto pamiętać?

Jest kilka aspektów, o których warto pamiętać. Pierwszy dotyczy tekstu domyślnego w funkcji. Nie jest on wymagany, ale jeśli zostawimy to pole puste, a samą funkcję zastosujemy np. w nagłówku nr 1, to system będzie zgłaszać błąd następującej treści:

W praktyce oznacza to, że musisz dodać dodatkowo nagłówek przypięty do pozycji 1 lub dodać nagłówek bez żadnej pozycji. Google potrzebujesz co najmniej 3 nagłówków bez wstawiania lokalizacji. Jeśli w reklamie stosujesz wiele nagłówków z różnymi przypiętymi pinezkami, prawdopodobnie nie będziesz mieć problemu z powyższym komunikatem. Dotyczy on bowiem minimalnej liczby nagłówków i tekstów używanych w reklamie.

Druga kwestią są lokalizacje. Muszą być one dodane jako kierowanie na lokalizację, w ustawieniach kampanii. Na tej podstawie Google będzie wyświetlać nazwę lokalizacji w reklamie w połączeniu z fizyczną lokalizacją użytkownika.

Trzecią kwestią jest wielkość liter w funkcji {LOCATION(City)} – nie zmieniaj ich na małe litery, ponieważ funkcja nie zadziała.

Ostatnią kwestią jest limit znaków. Miej na uwadze, że jeśli zostawisz mało miejsca na wstawienie nazwy miasta, stanu lub kraju w nagłówek lub tekst reklamy, z dużym prawdopodobieństwem system go nie wstawi, ponieważ limit znaków będzie przekroczony.

Podsumowanie

Mam nadzieję, że powyższa funkcja okaże się przydatna i zaoszczędzi czas na tworzenie wielu odrębnych wersji reklam różniących się tylko nazwą lokalizacji :)