Jeśli prowadzisz kampanię video w Google Ads, zapewne chcesz wiedzieć, czy dany materiał jest chętnie oglądany oraz które jego elementy wzbudzają największe zainteresowanie. W systemie Google Ads znajdziesz sekcję z analityką materiałów video, która pozwoli znaleźć potrzebne informacje. Jeśli jeszcze o niej nie wiesz, poniżej znajdziesz mini poradnik na ten temat.
Aby zyskać więcej danych o materiałach video wykorzystywanych w reklamach należy połączyć konto YouTube z kontem Google Ads. Opisałem to w tym artykule, więc do niego odsyłam – link. Gdy połączyć już oba konta, przejdź do dalszej części tego artykułu.
Analityka materiałów video
Przejdźmy zatem do głównego wątku. Gdzie sprawdzić bardziej szczegółowe dane o skuteczności materiału video. Przejdź do swojej kampanii video i w sekcji MATERIAŁY WIDEO wybierz ANALITYKA.
Zobaczysz panel ze statystykami materiału video, który znajduje się w wybranej kampanii lub grupie reklam. Aby wybrać inny materiał, kliknij w rozwijaną listę i wybierz interesujący Cię materiał do analizy.
Po wyborze materiału video, znajdziesz szereg sekcji, w których sprawdzisz jak i jacy użytkownicy reagują z Twoją reklamą. Jedną z nich jest utrzymanie uwagi odbiorców.
Raport pokazuje cztery kwartyle dotyczące tego, jak długo użytkownicy oglądali Twój materiał video. Jeśli już po 25% spada on drastycznie, może to oznaczać, że video nie spotyka się z oczekiwanych odbiorem i warto się temu głębiej przyjrzeć.
Ciekawą opcją jest oznaczanie momentów, aby dokładnie sprawdzić, w którym momencie video pojawiło się wezwanie do działania, informacja o produkcie czy logo.
Poniżej znajdziesz raport najdłuższego utrzymania uwagi, w którym możesz wybrać konkretny moment czasowy w materiale, do którego chcesz sprawdzić statystyki. Dostępne segmenty to: wiek, płeć, urządzenie, grupa reklam i kampania.
Z kolei po prawej stronie znajduje się wykres, na którym szybko możesz porównać na osi czasu dwie z cztery metryk: wyświetlenia, obejrzenia, kliknięcia, współczynnik obejrzeń.
W górnej części raportu znajdziesz zakładkę DANE Z BEZPŁATNYCH ŹRÓDEŁ. Jeśli konto YouTube zostało połączone z Google Ads, zobaczysz tam statystyki dotyczące Twojego materiału video, pochodzące z wyników niepłatnych (inne niż reklamy video Google Ads). To również cenne źródło informacji.
Jeśli w filmie oznaczone są momenty, o których wspominałem wyżej, to na wykresie zobaczysz ich wyszczególnienie, co pozwoli łatwiej przeanalizować czy dany element wpłynął pozytywnie, negatywnie czy neutralnie na zaangażowanie odbiorców.
Poniżej znajdziesz również wykres, w którym porównasz na osi czasu dwie z czterech metryk: wyświetlenia organiczne, dodane polubienia, udostępnienia oraz subskrybenci.
Podsumowanie
Jeśli prowadzisz kampanie video, zachęcam Cię, aby przyjrzeć się analityce materiałów video, które pozwolą Ci lepiej ocenić skuteczność reklamy. Opcja jest mało znana, ale można w niej znaleźć wiele ciekawych informacji.
| WSPÓŁPRACA ZE MNĄ |
| Od 2011 roku jako specjalista Google Ads zajmuję się prowadzeniem i optymalizacją kampanii w systemie reklamowym Google. Dotychczas przeprowadziłem ponad 2300 kampanii, których budżet przekroczył już 30 mln zł. Jeśli szukasz kogoś komu chcesz zlecić prowadzenie swoich kampanii, napisz do mnie. Pracuję tylko z firmami, które poważnie podchodzą do tematu, dlatego zapoznaj się proszę z moimi zasadami współpracy. Jeśli je akceptujesz, wyślij mi wiadomość :) |
